易烊千玺 | 新生代偶像与新生代市场
2024-06-23 09:00 经典文章
文/柊宁
最近盘点了一下易烊千玺的一些代言，最终的结果让我略微惊讶，那我们就先来谈谈易烊千玺最近的一次代言。
“宝马中国”官方微博与2020年4月10日将易烊千玺代言宝马的消息公之于众，在微博发出不到半天的时间里转发和点赞纷纷破百万。
宝马创建于1916年，距今已有104年的历史，但仅有19岁易烊千玺却成为了BMW新生代代言人，同时还是宝马中国首位官宣的品牌代言人。
但作为00后的新生代偶像易烊千玺到底能不能胜任宝马的代言？你仅仅只需要看一眼“宝马中国”官方微博下方的评论你就会知道易烊千玺到底能不能带动宝马汽车的消费市场。
在十几万的评论中粉丝纷纷秀出自己的宝马，之后 “粉丝为代言人买豪车，易烊千玺给宝马带来了多少效益？” 的话题又被推上了热潮。
明星代言豪车并不不在少数，比如吴亦凡代言奔驰Smart、彭于晏代言沃尔沃S60、李易峰代言奥迪A4L、邓超代言Jeep指南者、莫文蔚代言凯迪拉克SRX、刘德华代言Acura TL等。
但易烊千玺却是首位00后的豪车代言人，他凭借自己的顶级流量和庞大的粉丝群体使得宝马在微博、抖音等社交平台上的热度延续不断，这为宝马的宣传起到了至关重要的的作用。
这不得不让网友们纷纷感叹以年轻偶像触动新生代市场是多么重要。
2018年马云钦点易烊千玺为天猫的首位代言人，整场代言下来马云共出资3。23亿，其中大部分都是花在易烊千玺的代言费和广告位上，易烊千玺的代言费高达8000万，并且马云还耗资1。33亿签下了632家影院的PV。
由此可见马云对于易烊千玺的重视，这更是体现出了新生代带动市场的必要性。
除开马云对易烊千玺的高度重视外，华为市场亦是看重了易烊千玺的所能带来的无限前景。
2018年易烊千玺成为了华为nova系列的全球代言人，从nova3的发布到nova7，华为对易烊千玺的宣传上演了各种实力宠，比如连续三天的微博开屏应援、所有线下门店的人形立牌、就连华为员工会议，还让全员穿上了“千般惊玺，万般宠爱”的员工应援服。
易烊千玺为华为nova代言的微博宣传视频在短短的时间内就取得了1227万次的转发量、宣传片的播放量也高达2943万人次，并且话题阅读量破7。7亿，易烊千玺为华为nova系列的销量和口碑赢得了双丰收。
这些数据都说明着易烊千玺的带货力和毋庸置疑的巨大商业价值。
下面我们来看一看易烊千玺的代言史：
2017年16岁的易烊千玺就成为了丹麦旅游形象代言人、成为了首位国家代言人，并且2014年易烊千玺的的书法作品还被挂在了丹麦大使馆。
2018年易烊千玺代言Adidas neo，成为全球首席创意官。
2018年易烊千玺代言国际奢侈品葆蝶家，成为首位亚太地区代言人。
2019年易烊千玺代言纪梵希，微博发出两小时转发超过50万，并且所代言的广告中的试色小粉皮卖到全网断货，一支难求。
2019年易烊千玺代言日默瓦，成为中国区品牌代言人。
除开这些代言之外，易烊千玺还曾代言了百度、优酷、阿玛尼、喜马拉雅、野兽派、百草味、依云、康师傅绿茶、蒙牛优益C、沙宣等等。
通过数据分析，易烊千玺的八千多万的粉丝中90后、95后、00后占绝大多数，而这一阶段的人群正是在消费市场中占据着主导地位。
虽然明星代言早已是一种常态，但是让新生代来带动新生代市场的发展更是一种未来市场的发展倾向。
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